华旅财经网

当前位置:首页 >> 股票 >> 股市新闻

股市新闻

京东多家平台开启流量大战 线上引流赋能线下成交

2020-11-13 13:34:12股市新闻
京东多家平台开启流量大战 线上引流赋能线下成交华夏时报一年一度的双11网购狂欢节来临,房企纷纷拥抱互联网,同各大房地产电商合作,推出了令人眼花缭乱的优惠活动,意图分割互联网流量的蛋糕。但当前的一大问题是,由于房地产的价值非常高,以及其非标准化产品的属性,购房者在购买时较为谨慎,很难在线上实现成交。有专家分析,房企在线上的布局更多是在营销推广层面,购房优惠券更

关于多家平台开启流量大战 线上引流赋能线下成交图

多家平台开启流量大战 线上引流赋能线下成交

华夏时报

一年一度的双11网购狂欢节来临,房企纷纷拥抱互联网,同各大房地产电商合作,推出了令人眼花缭乱的优惠活动,意图分割互联网流量的蛋糕。

但当前的一大问题是,由于房地产的价值非常高,以及其非标准化产品的属性,购房者在购买时较为谨慎,很难在线上实现成交。

有专家分析,房企在线上的布局更多是在营销推广层面,购房优惠券更多的是吸引客户留下购买意向和个人信息,再通过线下带看,形成一定的成交转化。

房产电商平台流量大PK

疫情期间,房企的线上化步伐空前,营销开始向线上倾斜。今年双11期间,大部分已经完成线上化的房企自然不会错过这个网购狂欢节,纷纷同房产电商平台合作,抢夺房产私域流量。

今年新上线的天猫好房开始在房产领域发力,近期,天猫好房推出了“一分钱抢房”活动,吸引了100万网友的参与,活动房源为武汉一项目的公寓房,可以获得该套房产的终身使用权。另外,天猫好房还推出了“好房双11百亿大补贴”的活动,在其官网上,“买房最高补贴百万”“好房不止5折”“秒杀疯狂捡漏”等活动众多,赚足了眼球。

京东在双11的活动上也是不遗余力,据介绍,京东房产与各大开发商联合推出了双向定向百亿补贴,提供了1元秒5折房、定金1万抵2万、成交送家电礼包等京东专属优惠,还携手中国铁建、招商蛇口、新城控股等知名品牌房企,推出京东独家优惠房源。

京东房产负责人曾伏虎告诉

作为房产专业平台,贝壳找房今年举办了“11.11新房节”,拿出了超100万套优惠好房,其中5-9折特价房超10000套,有深圳、成都、杭州、佛山、南京、西安、郑州等30余城爆款盘中超60套好房,提供贝壳平台独家补贴,6折开卖,最大补贴金额为140万元。在11月11日-11月25日,贝壳对优质文旅房进行5折秒杀。贝壳找房还为消费者提供了一系列的红包福利,11月11日,贝壳不限量撒币,2000元成交礼金无限领。活动期间还有1111元的现金红包雨和30000元大额成交津贴。

房天下则推出了“11狂欢购”,并表示优惠购是活动最大的亮点,每天都有特价房。房天下双十一专属优惠覆盖百城,累计4000+楼盘项目,优惠金额达10亿,单套最高优惠76万。房天下还推出了团购、秒杀、优惠券、砍价团等优惠形式。

线上流量引流线下

房企线上化的进程在加快,今年双11期间,线上活动力度不减,特价房、购房补贴、打折促销、直播卖房、砍价团、红包雨、秒杀、团购等手段不一而足,线上的活动令人眼花缭乱。

对于房企和平台的双11动作,亿翰股份企业事业部副总裁田晶告诉

上海中原地产市场分析师卢文曦告诉

对于房企在活动项目的选择上,田晶指出,企业的线上活动不会拿全部的项目来做,肯定是有所甄别的,推出优惠的顺序应该是从不好卖的到好卖的,急于去化的到不急于去化的。

实际上,各家平台竞相争夺的客户流量,在现阶段仍难以直接转化为成交,房地产电商更加侧重线上展示及线上引流,从引流到成交还有相当长的路要走。

和硕机构首席分析师郭毅在接受

从引流到成交,房地产线上化的步伐还要走多远呢?田晶分析,可能需要的时间会比较长,由于房地产项目的大宗交易特征,整个决策期会比较长,客户的选择比较慎重,不可能因为线上有优惠,就轻易进行大宗消费。线上成交的环境暂时难以出现,所有交易肯定要经过线下接触,除非企业信用特别好,或者是购房者已经在线下反复看过,最后选择在线上成交。

郭毅则指出,电商平台和房企的这种线上推广,更多的还是在于营销推广这个层面。线上的优惠券不需要购房者付出多高的资金成本,房企更多的是希望能够收集到客户的购买意向和个人信息,再通过线下带看,形成一定的成交转化。

责任编辑:张蓓 主编:张豫宁

实时阅读更多相关多家平台开启流量大战 线上引流赋能线下成交内容。华旅财经网涵盖最新全球股票市场报价(沪深指数、上证指数)、股票公司新闻、京东、股票行情等资讯。